Dolorán, una pomada nacida en Ibagué hace más de 60 años, se convirtió en una marca reconocida en todo el país gracias a estrategias simples y efectivas. Este caso ofrece lecciones claras para cualquier emprendedor que busque crecer y consolidar su negocio.
1. Resolver un problema real
Dolorán nació para aliviar el dolor físico. Un negocio sólido empieza atendiendo una necesidad concreta con una solución efectiva.
2. Crear mensajes que conecten
El eslogan “El dolor le tiene miedo a Dolorán” generó confianza y se volvió parte de la memoria colectiva. Los mensajes simples y emocionales marcan la diferencia.
3. Hacer marketing con los recursos disponibles
Radio local, patrocinios deportivos y creatividad posicionaron a Dolorán sin grandes presupuestos. La constancia y la presencia en los canales adecuados son clave.
4. Fortalecerse localmente antes de expandirse
El crecimiento comenzó en Ibagué y Tolima antes de llegar a nivel nacional. Consolidar el mercado local permite construir bases sólidas para escalar.
5. Proteger la marca
El caso del producto fraudulento Dolorán Ultra Forte resalta la importancia de registrar y blindar legalmente una marca. La confianza del cliente se gana con transparencia y cumplimiento.
Dolorán demuestra que estrategia, visión y constancia pueden transformar cualquier idea en una marca poderosa.
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